根據(ju)德國(guo)書商(shang)協會(hui)報告(gao)顯示(shi)，德國(guo)從2004年(nian)至2010年(nian)間的(de)圖🧑🏾‍🎄書(shu)銷售(shou)穩步(bu)增長(zhang)，銷售(shou)額從(cong)92億歐(ou)元增(zeng)長至(zhi)97億歐(ou)元，其(qi)中，實(shi)⛹🏻‍♂️體書(shu)店始(shi)終牢(lao)👾牢把(ba)握最(zui)主要(yao)的銷(xiao)售市(shi)場地(di)位，銷(xiao)售額(e)爲49.2億(yi)歐元(yuan)，占50.6%。與(yu)🏃🏻‍♀️此同(tong)時，德(de)國的(de)書業(ye)同樣(yang)面臨(lin)和中(zhong)國乃(nai)💔至世(shi)界各(ge)國書(shu)業需(xu)要面(mian)對的(de)相同(tong)問題(ti)：如何(he)應對(dui)新興(xing)的“電(dian)子閱(yue)讀😮‍💨”的(de)沖擊(ji)？
　　
　　與國(guo)内傳(chuan)統書(shu)業“談(tan)電色(se)變”不(bu)同，德(de)國實(shi)體出(chu)版業(ye)和傳(chuan)統書(shu)~店面(mian)對電(dian)子出(chu)版比(bi)較坦(tan)然，他(ta)們基(ji)本上(shang)持謹(jin)慎歡(huan)迎姿(zi)态，更(geng)強調(diao)共存(cun)，而非(fei)競争(zheng)，并稱(cheng)“傳統(tong)出版(ban)與電(dian)子書(shu)應形(xing)成✡️互(hu)補”。
　　
　　根(gen)據《德(de)國之(zhi)聲》去(qu)年的(de)一個(ge)調查(cha)顯示(shi)，約30%的(de)德國(guo)出版(ban)社已(yi)經把(ba)他們(men)的新(xin)書電(dian)子化(hua)，但與(yu)此同(tong)時，他(ta)們🏊🏾‍♀️預(yu)計電(dian)子閱(yue)讀帶(dai)來的(de)收益(yi)不會(hui)超過(guo)他們(men)實際(ji)營業(ye)額的(de)1.8%，他們(men)的讀(du)者中(zhong)隻有(you)1/3了解(jie)“電子(zi)閱讀(du)”的概(gai)念，而(er)這些(xie)人中(zhong)又隻(zhi)有1/8的(de)人最(zui)終會(hui)選擇(ze)購買(mai)和下(xia)載電(dian)子書(shu)。所以(yi)，與電(dian)子閱(yue)讀已(yi)經漸(jian)成時(shi)尚的(de)中國(guo)（至少(shao)大城(cheng)市）相(xiang)~比，德(de)國人(ren)無論(lun)是出(chu)版方(fang)還是(shi)讀者(zhe)均顯(xian)得比(bi)較保(bao)守。
　　
　　這(zhe)一方(fang)面是(shi)基于(yu)現實(shi)考慮(lü)：雖然(ran)電子(zi)閱讀(du)在技(ji)術上(shang)比較(jiao)成熟(shu)😍，但還(hai)有許(xu)多不(bu)确定(ding)的因(yin)素存(cun)在。比(bi)如💘，一(yi)些法(fa)規的(de)确定(ding)，如電(dian)子閱(yue)讀的(de)增值(zhi)稅問(wen)題、定(ding)價問(wen)題、同(tong)✡️蘋果(guo)或亞(ya)馬遜(xun)等跨(kua)國電(dian)子終(zhong)端提(ti)供者(zhe)的權(quan)責利(li)劃😵‍💫分(fen)等問(wen)題。在(zai)法律(lü)和規(gui)則方(fang)面沒(mei)有确(que)定下(xia)成熟(shu)的經(jing)驗前(qian)，德國(guo)人是(shi)難以(yi)全盤(pan)接受(shou)的。
　　
　　另(ling)一方(fang)面，或(huo)許應(ying)從德(de)國人(ren)的民(min)族性(xing)格和(he)社會(hui)價值(zhi)😸取向(xiang)上找(zhao)原因(yin)。德國(guo)是個(ge)較保(bao)守和(he)文化(hua)價值(zhi)觀🙈念(nian)傳統(tong)的國(guo)家，在(zai)民衆(zhong)和☠️社(she)會主(zhu)流的(de)概念(nian)裏，像(xiang)iPad和Kindle這(zhe)樣的(de)電子(zi)閱✍🏻讀(du)器已(yi)經模(mo)糊甚(shen)至打(da)破了(le)“書”與(yu)“顯示(shi)器”的(de)界限(xian)，前者(zhe)代表(biao)着傳(chuan)統和(he)知識(shi)，後者(zhe)則像(xiang)一個(ge)色彩(cai)斑斓(lan)的動(dong)态世(shi)界。如(ru)果未(wei)來電(dian)💌子書(shu)（包括(kuo)語音(yin)書）朝(chao)着更(geng)立體(ti)的多(duo)媒體(ti)方向(xiang)發展(zhan)，肯定(ding)會吸(xi)引越(yue)來越(yue)多的(de)年輕(qing)人選(xuan)擇電(dian)子閱(yue)讀，但(dan)人們(men)不會(hui)因此(ci)放棄(qi)實體(ti)書。真(zhen)正符(fu)合傳(chuan)統閱(yue)讀理(li)😺念😗的(de)出版(ban)物仍(reng)然會(hui)繼續(xu)以實(shi)體書(shu)形式(shi)堅守(shou)甚至(zhi)穩步(bu)增長(zhang)下去(qu)。這就(jiu)是“共(gong)存，而(er)非競(jing)争”。深(shen)圳印(yin)刷廠(chang)
　　
　　從這(zhe)個角(jiao)度反(fan)觀中(zhong)國的(de)出版(ban)業面(mian)對電(dian)子閱(yue)讀的(de)現狀(zhuang)，也許(xu)應有(you)啓發(fa)。國内(nei)現在(zai)很多(duo)方面(mian)過于(yu)追求(qiu)時尚(shang)，特别(bie)是年(nian)輕人(ren)受日(ri)韓影(ying)響，眼(yan)觀耳(er)聽的(de)各個(ge)方面(mian)都~在(zai)數碼(ma)化，閱(yue)讀群(qun)體被(bei)電子(zi)和🥑️網(wang)絡出(chu)版分(fen)流明(ming)顯，但(dan)任何(he)時候(hou)人群(qun)都有(you)劃分(fen)，即使(shi)在同(tong)一人(ren)群中(zhong)也往(wang)往并(bing)存着(zhe)不同(tong)😵‍💫的閱(yue)讀習(xi)慣，可(ke)以形(xing)成互(hu)🧎🏻‍♀️‍➡️補。所(suo)以，在(zai)目前(qian)😌的環(huan)境下(xia)，國内(nei)出版(ban)業的(de)着重(zhong)…點應(ying)😁在于(yu)促進(jin)兩者(zhe)的共(gong)存互(hu)助發(fa)展，而(er)非強(qiang)調兩(liang)者的(de)對立(li)和競(jing)争（競(jing)争應(ying)存在(zai)于同(tong)産業(ye)的不(bu)同經(jing)營實(shi)體之(zhi)間，而(er)非同(tong)産業(ye)的不(bu)同類(lei)别之(zhi)間），這(zhe)需要(yao)國家(jia)在宏(hong)觀政(zheng)策層(ceng)面有(you)所作(zuo)爲。以(yi)最近(jin)國内(nei)實體(ti)書店(dian)~的生(sheng)存現(xian)狀緊(jin)張爲(wei)例，如(ru)果能(neng)放開(kai)方方(fang)面面(mian)的壟(long)🛌🏻斷，把(ba)民間(jian)出版(ban)、印刷(shua)、發行(hang)😈包括(kuo)🏊🏾‍♀️稅收(shou)在内(nei)各個(ge)環節(jie)💫的限(xian)制和(he)成本(ben)降低(di)，相信(xin)很多(duo)實體(ti)書店(dian)還會(hui)生存(cun)下去(qu)。
　　
　　當然(ran)，從根(gen)本上(shang)來講(jiang)，傳統(tong)書業(ye)要繼(ji)續發(fa)展，不(bu)是技(ji)術問(wen)🙆🏿題，也(ye)不是(shi)經濟(ji)問題(ti)，在骨(gu)子裏(li)是一(yi)個文(wen)化問(wen)題，需(xu)要成(cheng)熟、沉(chen)🔞穩和(he)崇尚(shang)傳統(tong)的國(guo)民性(xing)格，但(dan)這是(shi)一條(tiao)漫長(zhang)的發(fa)展道(dao)路😮‍💨。或(huo)許這(zhe)就是(shi)今天(tian)強調(diao)文化(hua)對于(yu)中國(guo)的意(yi)義所(suo)在。