| 來(lai)源:北(bei)京商(shang)報 | 發(fa)布時(shi)間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次(ci)數：238 | |
|
“雙(shuang)11”的臨(lin)近正(zheng)漸漸(jian)拉起(qi)消費(fei)熱，深(shen)圳印(yin)刷廠(chang)和圖(tu)書市(shi)場也(ye)正在(zai)這一(yi)年一(yi)度的(de)“消費(fei)狂歡(huan)節”中(zhong)✡️按部(bu)就班(ban)地籌(chou)備各(ge)項活(huo)動。而(er)除了(le)常規(gui)的“滿(man)減”、折(she)扣、紅(hong)包雨(yu)等價(jia)格優(you)惠外(wai)，短視(shi)頻薦(jian)書、大(da)咖聽(ting)書演(yan)🛌🏻播、上(shang)線😗年(nian)度評(ping)選等(deng)也是(shi)出版(ban)機構(gou)與電(dian)商平(ping)台們(men)布局(ju)的領(ling)域，這(zhe)不僅(jin)👨🏻🏭豐富(fu)了圖(tu)書市(shi)場“雙(shuang)11”的活(huo)動形(xing)🏃🏻♀️式，也(ye)展現(xian)出👨🏻🏭近(jin)年來(lai)該市(shi)👯🏾♂️場正(zheng)在嘗(chang)試多(duo)場景(jing)帶流(liu)💕量來(lai)突破(po)自身(shen)局限(xian)，以此(ci)來提(ti)升多(duo)元化(hua)氛圍(wei)帶動(dong)讀者(zhe)的閱(yue)讀欲(yu)望，發(fa)掘市(shi)✋場更(geng)大的(de)可能(neng)性。 站(zhan)内平(ping)台與(yu)外部(bu)平台(tai)同發(fa)力
圖(tu)書市(shi)場的(de)“雙11”活(huo)動即(ji)将拉(la)開，其(qi)中，滿(man)減、折(she)扣等(deng)在價(jia)格上(shang)直接(jie)給讀(du)者帶(dai)來優(you)惠的(de)活動(dong)依然(ran)沒有(you)缺席(xi)。
在當(dang)當平(ping)台上(shang)，讀客(ke)文化(hua)、智慧(hui)熊圖(tu)書、中(zhong)南博(bo)集天(tian)卷、蒲(pu)蒲蘭(lan)繪本(ben)館、上(shang)海譯(yi)文等(deng)百餘(yu)家出(chu)版社(she)均提(ti)供滿(man)300元減(jian)80元、滿(man)300元減(jian)🧑🏻❤️🧑🏼50元等(deng)不同(tong)額度(du)的滿(man)減優(you)惠券(quan)。與此(ci)同時(shi)，京東(dong)也上(shang)線😁了(le)圖書(shu)文娛(yu)會場(chang)，滿10元(yuan)9折、滿(man)200元減(jian)10元、滿(man)200元減(jian)30元等(deng)針對(dui)不同(tong)品類(lei)圖書(shu)或不(bu)同商(shang)家的(de)優惠(hui)券均(jun)已上(shang)線，同(tong)時“尾(wei)款立(li)減 再(zai)享每(mei)滿100元(yuan)減50元(yuan)”的活(huo)動也(ye)👨🏻🏭在會(hui)場頁(ye)面上(shang)持續(xu)顯現(xian)。
正當(dang)一系(xi)列價(jia)格優(you)惠接(jie)連上(shang)線之(zhi)時，出(chu)版機(ji)構與(yu)電商(shang)✡️平台(tai)還通(tong)過更(geng)多渠(qu)道及(ji)多元(yuan)活動(dong)來實(shi)現跨(kua)場景(jing)🧑🏻❤️🧑🏼營銷(xiao)。
據京(jing)東“雙(shuang)11”圖書(shu)商家(jia)大會(hui)透露(lu)的信(xin)息，今(jin)年京(jing)東“雙(shuang)11”圖書(shu)業務(wu)将聯(lian)動抖(dou)音、快(kuai)手、B站(zhan)、豆瓣(ban)、微博(bo)、微信(xin)等渠(qu)🛌🏻道資(zi)🤶🏾源，通(tong)過站(zhan)内外(wai)合作(zuo)，打破(po)場景(jing)銷售(shou)轉化(hua)壁壘(lei)~。而當(dang)當也(ye)在多(duo)元活(huo)動中(zhong)頻頻(pin)加碼(ma)，不僅(jin)邀請(qing)作者(zhe)😸、大V等(deng)擔任(ren)薦書(shu)官，通(tong)😌過視(shi)頻薦(jian)書來(lai)爲讀(du)😺者推(tui)薦圖(tu)書，還(hai)計劃(hua)上線(xian)年度(du)顔值(zhi)圖書(shu)評選(xuan)，發動(dong)讀者(zhe)參與(yu)投票(piao)，最終(zhong)揭曉(xiao)😌年度(du)顔值(zhi)擔當(dang)TOP10圖書(shu)。
短視(shi)頻電(dian)商成(cheng)圖書(shu)銷售(shou)主力(li)
無論(lun)是價(jia)格優(you)惠、短(duan)視頻(pin)薦書(shu)、圖書(shu)評選(xuan)等特(te)色活(huo)動，還(hai)是覆(fu)蓋多(duo)個平(ping)台同(tong)時發(fa)力，均(jun)不隻(zhi)是圖(tu)書市(shi)場爲(wei)“雙11”進(jin)行的(de)布局(ju)，更是(shi)面對(dui)市場(chang)發展(zhan)而進(jin)行的(de)👿謀變(bian)，短🔞視(shi)頻電(dian)商在(zai)圖書(shu)市場(chang)中的(de)火熱(re)便是(shi)佐證(zheng)。
據開(kai)卷發(fa)布的(de)《2022前三(san)季度(du)圖書(shu)零售(shou)市場(chang)分析(xi)》，2022年前(qian)🤶🏾三季(ji)度，圖(tu)👧🏾書零(ling)售市(shi)場仍(reng)表現(xian)爲負(fu)增長(zhang)，同比(bi)下降(jiang)13.41%，其中(zhong)，實體(ti)店渠(qu)👌道同(tong)ˇ比下(xia)降了(le)36.28%，網店(dian)渠道(dao)同比(bi)下降(jiang)👩🏿❤️💋👨🏽了6.54%。但(dan)若觀(guan)察網(wang)店細(xi)分💘渠(qu)道的(de)👌表現(xian)可以(yi)發現(xian)，短視(shi)頻電(dian)商保(bao)持了(le)正向(xiang)增長(zhang)，同比(bi)上升(sheng)56.69%。細分(fen)市場(chang)中，文(wen)☠️學、藝(yi)術、傳(chuan)記和(he)地圖(tu)類圖(tu)書則(ze)逆勢(shi)增🔞長(zhang)。對此(ci)，開卷(juan)認爲(wei)，目前(qian)網😜店(dian)渠道(dao)依然(ran)處于(yu)不斷(duan)變化(hua)中，短(duan)視頻(pin)電商(shang)作爲(wei)新興(xing)電商(shang)，聚集(ji)越來(lai)越多(duo)的用(yong)戶注(zhu)意力(li)😜，對👾電(dian)商大(da)盤的(de)滲透(tou)🧛🏾♀️還在(zai)不斷(duan)深入(ru)。
“圖書(shu)營銷(xiao)也需(xu)要跟(gen)上社(she)會的(de)變化(hua)。”出版(ban)人唐(tang)勇認(ren)爲，價(jia)格是(shi)直觀(guan)上降(jiang)低購(gou)買門(men)檻，而(er)短視(shi)頻薦(jian)書等(deng)其他(ta)活動(dong)首先(xian)契合(he)了新(xin)的消(xiao)費習(xi)慣，同(tong)時也(ye)借助(zhu)👽大咖(ka)的流(liu)量，讓(rang)圖書(shu)真正(zheng)的内(nei)容優(you)勢與(yu)特色(se)能夠(gou)展現(xian)在讀(du)者面(mian)前，從(cong)而解(jie)決讀(du)👩🍼者在(zai)購買(mai)圖書(shu)時遇(yu)👽到的(de)無法(fa)得👻知(zhi)内容(rong)好壞(huai)而不(bu)敢輕(qing)易👨🦰決(jue)斷的(de)問題(ti)，同時(shi)也是(shi)特色(se)🛌🏻内容(rong)的展(zhan)示，也(ye)能夠(gou)激發(fa)原本(ben)無購(gou)買計(ji)劃的(de)讀者(zhe)的👨🏻🏭興(xing)趣，從(cong)🛌🏻而帶(dai)動圖(tu)書的(de)銷售(shou)。
“二八(ba)效應(ying)”推動(dong)市場(chang)謀變(bian)
現如(ru)今，圖(tu)書市(shi)場的(de)“頭部(bu)效應(ying)”與“二(er)八效(xiao)應”已(yi)更爲(wei)明顯(xian)，這也(ye)對相(xiang)關從(cong)業者(zhe)的經(jing)營策(ce)略提(ti)出要(yao)求。
開(kai)卷分(fen)析認(ren)爲，經(jing)過20多(duo)年的(de)發展(zhan)，圖書(shu)零售(shou)市場(chang)銷售(shou)渠道(dao)從✍🏻最(zui)早的(de)僅有(you)線下(xia)實體(ti)店逐(zhu)漸轉(zhuan)移到(dao)線上(shang)，網上(shang)零👯🏾♂️售(shou)的類(lei)型從(cong)最早(zao)的自(zi)營電(dian)商擴(kuo)展出(chu)後來(lai)的平(ping)台電(dian)商、短(duan)視頻(pin)電商(shang)等。渠(qu)道發(fa)展的(de)過程(cheng)中🧜🏼♀️伴(ban)随着(zhe)流量(liang)以及(ji)渠道(dao)銷售(shou)策略(lue)的變(bian)化，尤(you)其是(shi)有了(le)短視(shi)頻和(he)直播(bo)帶貨(huo)的銷(xiao)售形(xing)式以(yi)後，平(ping)台對(dui)品種(zhong)的選(xuan)擇策(ce)略不(bu)再是(shi)多而(er)全，而(er)是通(tong)過嚴(yan)選、甄(zhen)選✍🏻的(de)選品(pin)概念(nian)銷售(shou)産品(pin)。圖書(shu)零售(shou)市場(chang)中“二(er)八效(xiao)應💕”明(ming)💕顯，銷(xiao)量排(pai)序前(qian)1%的圖(tu)書品(pin)種爲(wei)圖書(shu)零售(shou)市場(chang)貢獻(xian)了近(jin)60%的碼(ma)洋；同(tong)時長(zhang)尾也(ye)更長(zhang)。渠道(dao)的選(xuan)品策(ce)略加(jia)上圖(tu)書市(shi)場的(de)⛹🏻♀️頭部(bu)效應(ying)，可曝(pu)光的(de)品🛀🏼種(zhong)更少(shao)。所🔞以(yi)，對于(yu)行業(ye)上下(xia)遊來(lai)說，需(xu)要關(guan)注重(zhong)點品(pin)。
在唐(tang)勇看(kan)來，萬(wan)變不(bu)離其(qi)宗，圖(tu)書市(shi)場首(shou)先需(xu)要持(chi)🏊🏾♀️續有(you)優質(zhi)的内(nei)容，這(zhe)是保(bao)證市(shi)場發(fa)展的(de)根基(ji)，同時(shi)需要(yao)借助(zhu)适應(ying)😗讀者(zhe)🏊🏿♀️與消(xiao)費習(xi)慣的(de)營銷(xiao)方式(shi)，讓優(you)質内(nei)容能(neng)夠有(you)更多(duo)機會(hui)展現(xian)在讀(du)者面(mian)前，而(er)多元(yuan)活動(dong)聯動(dong)🤑形成(cheng)的閱(yue)💌讀氛(fen)圍也(ye)是激(ji)發閱(yue)讀需(xu)求的(de)👽關鍵(jian)，由此(ci)轉💌化(hua)爲消(xiao)費力(li)。
更多(duo)詳情(qing)請關(guan)注：圖(tu)書畫(hua)冊印(yin)刷 |
|
|
|
|
上(shang)一篇(pian)：“雙11”快(kuai)遞高(gao)峰來(lai)襲 海(hai)量包(bao)裝垃(la)圾怎(zen)麽處(chu)理？ 下(xia)一篇(pian)：“雙十(shi)一”臨(lin)近，紙(zhi)包裝(zhuang)産業(ye)鏈需(xu)求預(yu)計出(chu)現回(hui)升 |
