一本拍(pai)賣圖錄印(yin)刷 成本有(you)多少，一場(chang)拍賣會的(de)圖錄印刷(shua)成本到底(di)有多少，一(yi)些相關人(ren)士在接受(shou)媒體采訪(fang)時都回避(bi)了這個問(wen)題。

    顯然，這(zhe)是每家拍(pai)賣公司與(yu)每家印刷(shua)企業之間(jian)的商業機(ji)密。

　　2025年11月，中(zhong)國拍賣行(hang)業協會發(fa)布中國嘉(jia)德、北京保(bao)利、北京翰(han)海、北京匡(kuang)時、上海朵(duo)雲軒、北京(jing)榮寶等10家(jia)文物藝😁術(shu)品拍賣公(gong)司😸2011年春拍(pai)市場統計(ji)數據，10家公(gong)司共舉辦(ban)218個專場拍(pai)賣，成交額(e)達205.09億元。

　　也(ye)有相關機(ji)構粗略統(tong)計，2011年秋拍(pai)，北京保利(li)、中國嘉德(de)、香🙂‍↕️港蘇🙈富(fu)比、香港佳(jia)士得、北京(jing)匡時、北京(jing)藝融、北京(jing)華辰、廣👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽州(zhou)華藝共推(tui)出海外專(zhuan)場26場，總成(cheng)交額18.33億元(yuan)。

　　今年11月22日(ri)，雅昌藝術(shu)市場監測(ce)中心發布(bu)《中國藝術(shu)品拍賣市(shi)場調查報(bao)告(2011年)》。報告(gao)指出，2011年中(zhong)國藝術品(pin)🔞拍賣🙉市場(chang)拍賣規模(mo)迅速擴張(zhang)，舉辦拍賣(mai)會的拍賣(mai)公司數量(liang)、拍賣會數(shu)量、專場數(shu)💞量、作品✡️上(shang)拍量等各(ge)項指标均(jun)創曆史新(xin)高。據悉，2011年(nian)👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽全年參拍(pai)的拍賣公(gong)司數量達(da)357家，同比2010年(nian)增加了136家(jia);拍賣專場(chang)數量多達(da)🏊🏿‍♀️3112場，比去年(nian)增加了1418場(chang)。

　　而各地的(de)拍賣市場(chang)也非常搶(qiang)眼。以青島(dao)爲例，據青(qing)島市商務(wu)局網站發(fa)布的統計(ji)數據顯示(shi)，2011年，青島市(shi)共舉辦拍(pai)賣會708場，實(shi)現拍賣成(cheng)交額308.22億元(yuan)。

　　透過諸多(duo)機構從不(bu)同角度統(tong)計的數據(ju)，不難發現(xian)，拍👩🏽‍🐰‍👩🏿賣👌市場(chang)熱度超高(gao)。按拍賣行(hang)的說法，春(chun)秋大拍是(shi)拍賣🚶🏾‍♀️‍➡️公司(si)🧑🏾‍🎄的重👧🏾頭戲(xi)😘，拍賣😜公司(si)會安排幾(ji)個或十幾(ji)個場次♌️的(de)拍賣，拍賣(mai)圖錄每場(chang)次印量從(cong)幾百冊至(zhi)幾千冊不(bu)等。如此計(ji)算下來，拍(pai)賣圖錄印(yin)刷市場規(gui)模有多大(da)呢?

　　四大拍(pai)賣行之一(yi)的北京匡(kuang)時國際拍(pai)賣有限公(gong)司董事長(zhang)😜、總經😘理董(dong)國強曾對(dui)媒體透露(lu)：“現在的拍(pai)賣公司和(he)10年前完😁全(quan)不一樣，運(yun)營成本大(da)大提高，光(guang)是一次拍(pai)賣的作品(pin)圖錄畫冊(ce)印刷就得(de)🙆🏿上百萬元(yuan)。”

　　對于小型(xing)拍賣公司(si)而言，有相(xiang)關報道說(shuo)：“一場小型(xing)拍😝賣會，拍(pai)賣🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻圖錄就(jiu)至少需要(yao)16萬元，還沒(mei)有包括場(chang)租、印刷費(fei)用、人工等(deng)。”當然，這是(shi)2010年的數字(zi)，現在如果(guo)加上物價(jia)上漲、人工(gong)成本上漲(zhang)^、原材料上(shang)漲等因素(su)，拍賣圖錄(lu)印刷成本(ben)可能已經(jing)🙂‍↕️不是這個(ge)數了。

　　對于(yu)這兩個數(shu)字的準确(que)性，一位熟(shu)知拍賣市(shi)場的人👌士(shi)向媒💁🏼‍♀️體👨‍🦰表(biao)示：“不一定(ding)吧。”

　　公開信(xin)息顯示，據(ju)相關機構(gou)統計，2008年~2010年(nian)，國内拍賣(mai)業印制印(yin)刷圖錄近(jin)1200萬冊，使用(yong)紙張3.2萬噸(dun)，整個印刷(shua)圖錄的市(shi)場規模達(da)到5.5億元。

　　誰(shui)在分享拍(pai)賣企業宣傳(chuan)冊印刷 市(shi)場

　　看點提(ti)示：有關數(shu)據顯示，國(guo)内一家中(zhong)型拍賣公(gong)司，每次印(yin)制的拍賣(mai)圖錄通常(chang)爲一兩千(qian)冊;而一家(jia)大型拍賣(mai)公司，每次(ci)印制的拍(pai)賣圖錄也(ye)就兩三千(qian)冊。普通拍(pai)賣公司大(da)拍賣會專(zhuan)場🧛🏽，按1000冊計(ji)算，一個專(zhuan)場圖錄費(fei)需要投入(ru)十多萬元(yuan)至👩🏽‍🐰‍👩🏿幾十萬(wan)元。一場大(da)拍賣會辦(ban)下來，圖錄(lu)費估計就(jiu)需支出幾(ji)百萬元。一(yi)套圖錄成(cheng)本動辄幾(ji)百元，多則(ze)幾千元。

　　誰(shui)能分享拍(pai)賣圖錄印(yin)刷市場呢(ne)?毫無疑問(wen)，圈内人肯(ken)定會說：“當(dang)然是雅昌(chang)啦。”拍賣圖(tu)錄印制費(fei)誰家最貴(gui)，答案也是(shi)肯定的，還(hai)是🏊🏾‍♀️雅昌。

　　數(shu)年前有相(xiang)關報道說(shuo)，雅昌占有(you)拍賣圖錄(lu)印刷市場(chang)95%的份額，如(ru)今幾年過(guo)去，拍賣市(shi)場不斷擴(kuo)容，這個比(bi)例有變化(hua)嗎?雅昌集(ji)團㊙️北京公(gong)司的一位(wei)相關負責(ze)人向《中國(guo)新😈聞出版(ban)報》記者表(biao)示：“這個比(bi)例基本上(shang)沒有變化(hua)，我們北京(jing)、深圳、香港(gang)三地，深圳(zhen)占的份♌️額(e)是最大的(de)🙂‍↔️。對于拍賣(mai)市場而言(yan)，圖錄🧜🏼‍♂️隻是(shi)拍賣市🛀🏼場(chang)很小的一(yi)部分，隻是(shi)拍賣的一(yi)個輔助工(gong)具。”

　　據了解(jie)，國内大型(xing)拍賣公司(si)的拍賣圖(tu)錄都是在(zai)雅昌👹彩🧑🏽‍🎄色(se)印刷有限(xian)公司深圳(zhen)總部印刷(shua)的。比如，中(zhong)國嘉德、北(bei)京保利、北(bei)京翰海、北(bei)京匡時、北(bei)京榮寶等(deng)。

　　北京榮寶(bao)拍賣公司(si)拍賣圖錄(lu)編輯部的(de)一位女士(shi)💕告訴媒體(ti)，他們公司(si)的拍賣圖(tu)錄就是在(zai)雅昌印刷(shua)🧛🏽的。據介紹(shao)，該公😝司一(yi)💘年至少舉(ju)辦4場大型(xing)拍賣會，小(xiao)型專題拍(pai)賣會每年(nian)也👩‍🍼不少。記(ji)😜者從網上(shang)查詢得知(zhi)，2010年，北京榮(rong)寶拍賣公(gong)司的宣傳(chuan)書圖錄費(fei)爲2000元/冊。

　　如(ru)今，拍賣會(hui)一場接一(yi)場，拍賣圖(tu)錄印刷訂(ding)單紛至沓(ta)😘來☠️、應接不(bu)😸暇。雅昌集(ji)團北京公(gong)司的這位(wei)相關負責(ze)人介紹⛹🏻‍♀️：“拍(pai)賣市場總(zong)體變大以(yi)後，隻不過(guo)有一些我(wo)們做^不了(le)的印刷業(ye)💌務轉出去(qu)了而已，因(yin)爲業務🏃🏻‍♀️量(liang)飽和，有些(xie)單子我們(men)根本無法(fa)接了。”

　　北京(jing)凱文睿博(bo)科技有限(xian)公司一位(wei)銷售人員(yuan)在接受《中(zhong)國新聞出(chu)版報》記者(zhe)采訪時說(shuo)，他們有拍(pai)賣圖錄印(yin)刷這項業(ye)務，能接到(dao)一些圖錄(lu)訂單，但接(jie)到訂單的(de)拍賣公司(si)都是小公(gong)司，雅昌基(ji)本壟斷了(le)這個市場(chang)。“我們是通(tong)過價格和(he)服務獲得(de)訂單，這是(shi)我們的優(you)勢。”

　　北京梅(mei)珍文化發(fa)展有限公(gong)司營銷人(ren)員張縣城(cheng)告訴記💕者(zhe)：“一般小拍(pai)賣公司找(zhao)我們印刷(shua)，大拍賣公(gong)司都在雅(ya)昌🙆🏿印刷。”據(ju)介紹，該公(gong)司從前年(nian)開始印刷(shua)拍賣圖錄(lu)，至今已經(jing)3年，他😘們獲(huo)得拍賣圖(tu)錄印刷訂(ding)單☠️的優勢(shi)在于他們(men)的價格比(bi)雅昌低。

　　深(shen)圳印刷廠(chang) 産品印刷(shua)并非人人(ren)都能接單(dan)

　　看點提示(shi)：拍賣圖錄(lu)印刷市場(chang)很多人看(kan)得見，但絕(jue)大多數印(yin)刷人夠不(bu)着，因爲拍(pai)賣圖錄印(yin)制并不是(shi)ˇ人人都能(neng)幹的活計(ji)。拍賣圖錄(lu)印制屬于(yu)高檔印刷(shua)品，技術、質(zhi)量以及品(pin)質要求非(fei)常嚴格~，前(qian)期拍攝、印(yin)前制版、色(se)☠️彩管理需(xu)要耗費大(da)量的時間(jian)和人力、物(wu)力。

　　對印刷(shua)企業而言(yan)，要想拿到(dao)拍賣圖錄(lu)印刷訂單(dan)，首先在硬(ying)件上要求(qiu)設備要好(hao)，膠印機不(bu)是海德堡(bao)的，就是小(xiao)森的。此外(wai)，色彩還原(yuan)管理系統(tong)要好，如果(guo)色彩還原(yuan)性差，效果(guo)會差強人(ren)意。其次，在(zai)軟件上要(yao)求服務到(dao)位，最好能(neng)随叫随到(dao)。這點拍賣(mai)公司很看(kan)重。

　　對于大(da)型拍賣公(gong)司，他們對(dui)圖錄印刷(shua)注重的是(shi)品質和企(qi)😥業信譽，盡(jin)管一場大(da)拍賣會下(xia)來，圖錄費(fei)用…在幾百(bai)萬元，盡♌️管(guan)雅昌的印(yin)制費最貴(gui)，但他們仍(reng)會選擇在(zai)雅昌印刷(shua)，因爲信譽(yu)和質量有(you)保證。

　　一些(xie)經營規模(mo)不大的拍(pai)賣公司，爲(wei)了降低成(cheng)本，會選擇(ze)一些小的(de)印廠。北京(jing)一家印刷(shua)圖錄的企(qi)業銷售人(ren)員告訴記(ji)者，他們公(gong)司跟雅昌(chang)的工作流(liu)程是一樣(yang)的，而且可(ke)以從拍品(pin)拍攝到前(qian)期制作再(zai)到印刷一(yi)條龍服務(wu)，每個環節(jie)都有專業(ye)人員來做(zuo)。在色彩還(hai)原上，他們(men)有一套色(se)彩管理軟(ruan)件，印機是(shi)小森的。他(ta)們之所以(yi)能拿到圖(tu)錄印刷訂(ding)單，是因爲(wei)在價格上(shang)他們有優(you)勢。

　　但小型(xing)拍賣公司(si)也魚龍混(hun)雜。去年年(nian)底，央視經(jing)濟頻道曝(pu)光一些小(xiao)型拍賣公(gong)司并不關(guan)注拍品的(de)真僞，而是(shi)依靠收取(qu)圖錄費用(yong)進行營生(sheng)。一般情況(kuang)下，一場拍(pai)賣會，如參(can)拍作品爲(wei)3000件，一般每(mei)✍🏻件拍品起(qi)碼收取500元(yuan)~2000元圖錄費(fei)。即使拍品(pin)全部流标(biao)，也有150萬元(yuan)的利潤。而(er)拍賣公司(si)的支出主(zhu)要有10多萬(wan)👽元的圖錄(lu)印💁🏼‍♀️刷費。

　　小(xiao)型拍賣公(gong)司爲降低(di)印刷成本(ben)找小印刷(shua)企業印刷(shua)ˇ圖錄，接單(dan)的印刷企(qi)業會不會(hui)關注拍賣(mai)公司的資(zi)質問題呢(ne)?接受《中國(guo)新聞出版(ban)報》記者采(cai)訪的幾家(jia)小印刷企(qi)業✍🏻的營銷(xiao)人員都表(biao)示：“我們隻(zhi)幹我們自(zi)己的事情(qing)，其他的事(shi)情我們不(bu)管。”

　　拍賣市(shi)場的火暴(bao)能透露些(xie)許信息——拍(pai)賣圖錄印(yin)刷有利可(ke)圖，否則就(jiu)不會有那(na)麽多小型(xing)拍賣公司(si)應運而生(sheng)了🏊🏿‍♀️。

　　然而，拍(pai)賣市場從(cong)去年秋拍(pai)開始交易(yi)額下滑，今(jin)年圖錄印(yin)刷市場又(you)有何變化(hua)呢?“今年的(de)生意不如(ru)去💕年。”這是(shi)《中國新聞(wen)出版報》記(ji)者在采訪(fang)幾家印刷(shua)拍賣圖錄(lu)的小印企(qi)時獲知的(de)市場信息(xi)。

　　北京凱文(wen)睿博科技(ji)有限公司(si)的一位銷(xiao)售人員說(shuo)：“今🙂‍↔️年的訂(ding)單比去年(nian)少，去年相(xiang)對多一些(xie)，去年基本(ben)上每個月(yue)都有圖錄(lu)💑🏾印刷的訂(ding)單，今年就(jiu)相對很少(shao)了。大中型(xing)的拍賣公(gong)司都在雅(ya)😥昌做，也👀就(jiu)是小拍賣(mai)公司找我(wo)們這樣的(de)企業做。”

　　康(kang)達印刷有(you)限公司一(yi)位營銷人(ren)員告訴記(ji)者他們現(xian)在已經不(bu)做拍賣圖(tu)錄印刷了(le)。

　　而雅昌集(ji)團北京公(gong)司拍賣市(shi)場部的相(xiang)關負責人(ren)👩‍🍼向記者表(biao)示，并沒有(you)感覺到拍(pai)賣市場有(you)什麽變化(hua)。她說：“現在(zai)可以🙆🏿做多(duo)種拍🥑️賣專(zhuan)場，比如現(xian)在古美術(shu)文獻類的(de)書如💑🏾早期(qi)的圖錄都(dou)已經進入(ru)了拍賣市(shi)場。”

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