針對本(ben)報記者(zhe)昨天在(zai)深入調(diao)查中得(de)知，将電(dian)影“貼片(pian)廣告”模(mo)式引入(ru)出版界(jie)的舉動(dong)，是圖書(shu)業在“微(wei)利局面(mian)”下的一(yi)種自我(wo)👨🏻‍🏭拯救。但(dan)一些讀(du)者對此(ci)則表示(shi)不滿，他(ta)們認爲(wei)，自己沒(mei)有義務(wu)爲廣告(gao)買單。與(yu)此同時(shi)，圖書“貼(tie)片廣告(gao)”在😺操作(zuo)上也将(jiang)遇到種(zhong)種瓶頸(jing)。
 

   　操作之(zhi)難

　　暢銷(xiao)書看不(bu)上 滞銷(xiao)書拉不(bu)到

　　據本(ben)報記者(zhe)觀察，圖(tu)書“貼片(pian)廣告”呼(hu)聲一起(qi)，很多出(chu)版社都(dou)躍躍欲(yu)試。眼下(xia)最可行(hang)、最沒有(you)風險的(de)就是刊(kan)登公益(yi)廣告。根(gen)據中國(guo)出版協(xie)會最近(jin)給出的(de)标🙂‍↕️準，出(chu)版🧎🏻‍♀️‍➡️社每(mei)刊發一(yi)冊圖書(shu)的封底(di)公益廣(guang)告将能(neng)從有關(guan)部門獲(huo)得6分至(zhi)1角2分的(de)資金支(zhi)持。上海(hai)文藝出(chu)版社一(yi)位💕編輯(ji)告訴本(ben)報記者(zhe)，兩個月(yue)後他手(shou)上😁正在(zai)操

　　圖書(shu)之變

　　刊(kan)登“貼片(pian)廣告” 拯(zheng)救微利(li)行業

　　資(zi)深出版(ban)人李孝(xiao)國昨天(tian)對本報(bao)表示，呼(hu)籲圖書(shu)登廣告(gao)，應該與(yu)出版已(yi)成微利(li)行業有(you)關。按照(zhao)李孝國(guo)的測算(suan)，現在出(chu)版社給(gei)書店的(de)供貨折(she)扣一般(ban)都在👩‍🍼6折(she)左右🙉，這(zhe)裏面再(zai)除去作(zuo)者的版(ban)稅（現在(zai)很多作(zuo)者的版(ban)稅率都(dou)超過10%）、紙(zhi)✋張印刷(shua)成本、編(bian)校成本(ben)、物流和(he)營銷成(cheng)本，出版(ban)社最後(hou)所剩的(de)利潤連(lian)一本書(shu)定價的(de)20%都不到(dao)。因爲出(chu)書賺不(bu)到錢，一(yi)些出版(ban)社已經(jing)舉👯🏾‍♂️步維(wei)艱。“鼓勵(li)圖書‘貼(tie)片廣告(gao)’，其實也(ye)是出版(ban)社的一(yi)種自我(wo)拯救。”

　　在(zai)李孝國(guo)看來，圖(tu)書在封(feng)底或者(zhe)扉頁上(shang)刊登廣(guang)告完全(quan)👩🏽‍🐰‍👩🏿可行，“這(zhe)其實和(he)報紙廣(guang)告是一(yi)樣的，廣(guang)告商完(wan)全可以(yi)根據一(yi)🏊🏾‍♀️本書👻的(de)印刷數(shu)和讀者(zhe)群來投(tou)放廣告(gao)。出版社(she)拿到了(le)廣告費(fei)，再與作(zuo)者分成(cheng)，雙方都(dou)增加了(le)收益，應(ying)該算得(de)上雙赢(ying)的好事(shi)情。”

　作的(de)一部小(xiao)說就要(yao)上市，首(shou)印5000冊，如(ru)能登公(gong)益廣告(gao)，按每冊(ce)1角錢的(de)标準，那(na)就可以(yi)有500元的(de)收入，“多(duo)少可以(yi)補貼一(yi)些編🙂‍↔️校(xiao)成本。”

　　相(xiang)比之下(xia)，出版社(she)更看重(zhong)的其實(shi)是商業(ye)廣告。正(zheng)如李孝(xiao)國之前(qian)所言，廣(guang)告商投(tou)放廣告(gao)一般會(hui)根據圖(tu)書的印(yin)量和讀(du)者群。業(ye)内據此(ci)認爲，像(xiang)郭敬明(ming)(微博)《小(xiao)時代》這(zhe)一類暢(chang)銷小說(shuo)應該最(zui)受廣告(gao)商青睐(lai)，畢竟郭(guo)敬明小(xiao)說發行(hang)量一般(ban)都在百(bai)萬冊以(yi)上，而其(qi)初中小(xiao)女生的(de)讀者定(ding)位，也比(bi)較适合(he)刊登女(nü)生服飾(shi)廣告。但(dan)記者昨(zuo)天聯系(xi)到郭敬(jing)明公司(si)，公司一(yi)位成員(yuan)表示，郭(guo)敬明小(xiao)說都有(you)統一的(de)裝幀，他(ta)們不可(ke)能爲了(le)一點廣(guang)告費就(jiu)犧牲整(zheng)本書的(de)藝術風(feng)格。

　　與之(zhi)産生鮮(xian)明反差(cha)的是一(yi)些滞銷(xiao)書。這些(xie)書其實(shi)最渴望(wang)獲😗得💕廣(guang)告收益(yi)，以彌補(bu)虧損。但(dan)上海廣(guang)告分析(xi)人😌士劉(liu)靜對本(ben)報表示(shi)，據她所(suo)知，現在(zai)一些書(shu)印5000冊，最(zui)後還會(hui)有🛀🏼2000冊賣(mai)不掉，存(cun)入倉庫(ku)，化爲紙(zhi)漿，“登廣(guang)告就講(jiang)究廣告(gao)到達率(lü)，這些書(shu)是不太(tai)可能獲(huo)得廣👩‍🍼告(gao)的。”

　　一方(fang)面暢銷(xiao)書不屑(xie)于登廣(guang)告，另一(yi)方面滞(zhi)銷書卻(que)難以拉(la)到廣告(gao)。這恐怕(pa)成爲圖(tu)書“貼片(pian)廣告”操(cao)作之難(nan)題。