近年來(lai)，美國媒體(ti)巨頭康泰(tai)納仕（Condé Nast）爲削(xue)減成本，實(shi)施了停刊(kan)、裁員、整合(he)不同雜志(zhi)的圖片和(he)搜索部門(men)等多項舉(ju)措，但虧損(sun)還在持續(xu)擴大。

  有消(xiao)息指出，2017年(nian)，康泰納仕(shi)旗下紙媒(mei)雜志的廣(guang)告收入急(ji)劇下滑，盡(jin)管數字領(ling)域收入的(de)增長部分(fen)緩解了這(zhe)🏊🏾‍♀️一趨勢，但(dan)👿還是難以(yi)彌補巨大(da)的缺口，最(zui)終緻全年(nian)虧損 1.2億美(mei)元。

  紙媒市(shi)場低迷

  康(kang)泰納仕目(mu)前最大的(de)難題之一(yi)，在于紙媒(mei)讀者人數(shu)🙈和廣🏊🏾‍♀️告收(shou)入的下滑(hua)。美國雜志(zhi)媒體協會(hui)（Association of Magazine Media）數據顯示(shi)，2017年，全球50大(da)廣告商的(de)紙媒廣告(gao)支出減少(shao)了4.2億美🔞元(yuan)。研究🔞公司(si) Kantar Media 的數據則(ze)顯示，2017年，康(kang)泰納仕集(ji)團的雜志(zhi)廣告頁數(shu)同比下滑(hua)20%。

  康泰納仕(shi)正努力通(tong)過改變自(zi)身形象以(yi)适應數字(zi)化時代的(de)🏃🏻‍♀️快速變革(ge)，從高價廣(guang)告紙媒轉(zhuan)型商業短(duan)視頻産出(chu)🙆🏿。康泰納仕(shi)🎅🏿娛樂部門(men)創辦于2011年(nian)，專注于開(kai)發數字視(shi)頻、電⛹🏻‍♀️影和(he)數字項目(mu)。這項業務(wu)的業績近(jin)年來蒸蒸(zheng)日上，且很(hen)有希望幫(bang)助集團進(jin)💔一步縮小(xiao)虧損。康泰(tai)納仕 CEO Bob Sauerberg 此前(qian)曾表示：“我(wo)們的網絡(luo)和視頻業(ye)😝務增長迅(xun)猛，他們的(de)收入首次(ci)㊙️超越了紙(zhi)媒部門。”

  内(nei)部人士透(tou)露，基于波(bo)士頓咨詢(xun)集團（Boston Consulting Group）長達(da)一個月的(de)🧑🏻‍❤️‍🧑🏼審查結果(guo)建議，康泰(tai)納仕決定(ding)出售旗下(xia)《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜(za)志止損💕。截(jie)止目前，康(kang)泰納仕旗(qi)下共有14本(ben)雜志。早在(zai)今年7月，就(jiu)有消息稱(cheng)🔞《W》将面臨停(ting)刊。（詳見《華(hua)麗志》此前(qian)報道：康泰(tai)納仕繼續(xu)大幅裁員(yuan)，傳：旗下《W》紙(zhi)質雜志或(huo)将停刊）另(ling)🧜🏼‍♂️一消息源(yuan)指出，這三(san)本雜志的(de)出售将在(zai)未來2～3個月(yue)内完成。

  康(kang)泰納仕還(hai)計劃對外(wai)出租其紐(niu)約世貿中(zhong)心23層總部(bu)大樓中的(de)6層樓或更(geng)多空間，《紐(niu)約客》（The New Yorker）、《名利(li)場》（Vanity Fair）等雜志(zhi)将😜搬離當(dang)前的辦公(gong)樓層，爲新(xin)租戶提供(gong)空間。

  媒體(ti)機構 PHD 負責(ze)監管出版(ban)商廣告投(tou)放的 John Wagner 表示(shi)，“比起尋找(zhao)其他解決(jue)方案，關閉(bi)（旗下雜志(zhi)）的确更快(kuai)，但我🥑️更希(xi)望他們能(neng)🚶🏾‍♀️‍➡️繼續保持(chi)投資，讓這(zhe)些雜志品(pin)牌活下去(qu)，即便必須(xu)👹降低回報(bao)率和雜志(zhi)的出版頻(pin)率。”

  2018開年以(yi)來，已有20多(duo)家媒體網(wang)站和雜志(zhi)被傳有出(chu)售可能，但(dan)😝還沒有一(yi)家落實買(mai)家。如果康(kang)泰納仕出(chu)售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本(ben)雜志，可以(yi)推測的是(shi)：《W》的主編 Stefano Tonchi 可(ke)能會買下(xia)這本雜志(zhi)。有消息指(zhi)出，Stefano Tonchi 已😌經與(yu)多個潛在(zai)投資方接(jie)洽，希望能(neng)買下這本(ben)有👨‍🦰47年曆史(shi)的✡️老牌時(shi)尚雜志，然(ran)後👼🏾獨立運(yun)營。業内人(ren)士表示，獨(du)立運營後(hou)😜的《W》或将能(neng)徹💁🏼‍♀️底發揮(hui)其商業🚶🏾‍♀️‍➡️潛(qian)力（這位知(zhi)情人指出(chu)，過去數年(nian)間🧜🏼‍♀️，康泰納(na)仕沒有給(gei)予該雜志(zhi)足夠的投(tou)資）。“出于預(yu)算考慮，康(kang)泰納仕每(mei)年㊙️真正砸(za)錢投資的(de)雜志數量(liang)屈指可數(shu)。”

  其他内部(bu)因素

  雖然(ran)比起其他(ta)同業，康泰(tai)納仕的形(xing)勢不算太(tai)過糟糕。但(dan)不少該👩🏼‍❤️‍👨🏾公(gong)司的現任(ren)和前高管(guan)持疑，公司(si)業績🙈下滑(hua)的主要原(yuan)✍🏻因是紙媒(mei)市場低迷(mi)，還是内部(bu)原因？

  過去(qu)幾年，康泰(tai)納仕先後(hou)更換了多(duo)名資深員(yuan)工。2017年，康泰(tai)納仕宣布(bu)由 Samantha Barry 接替有(you)16年資曆的(de)資深編輯(ji) Cindi Leive，出任《Glamour》主編(bian)。 Samantha Barry 此前負責(ze) CNN 的社交媒(mei)體運營，沒(mei)有任何紙(zhi)媒相關工(gong)作經驗。今(jin)年4月起，坊(fang)間就傳言(yan)美國版《Vogue》主(zhu)編 Anna Wintour 會在九(jiu)月刊印刷(shua)完成後離(li)職。11月22日，康(kang)泰納仕發(fa)布正式聲(sheng)明辟謠，Anna Wintour 将(jiang)“無限期”任(ren)職。（詳見《華(hua)麗志》此前(qian)報道：傳：康(kang)泰納仕藝(yi)術總監、《Vo  近(jin)年來，美國(guo)媒體巨頭(tou)康泰納仕(shi)（Condé Nast）爲削減成(cheng)本，實施了(le)停刊、裁員(yuan)、整合不同(tong)雜志的圖(tu)片和搜索(suo)部門等多(duo)項舉措，但(dan)虧損還在(zai)持續擴大(da)。

  有消息指(zhi)出，2017年，康泰(tai)納仕旗下(xia)紙媒雜志(zhi)的廣告收(shou)入急劇下(xia)滑，盡管數(shu)字領域收(shou)入的增長(zhang)部分緩解(jie)ˇ了這一趨(qu)勢，但ˇ還是(shi)💫難以彌補(bu)巨大的缺(que)口，最終緻(zhi)全年虧損(sun) 1.2億美元。

  紙(zhi)媒市場低(di)迷

  康泰納(na)仕目前最(zui)大的難題(ti)之一，在于(yu)紙媒讀者(zhe)人數和廣(guang)告收入的(de)下滑。美國(guo)雜志媒體(ti)協會（Association of Magazine Media）數據(ju)顯示，2017年，全(quan)球50大廣告(gao)商的紙👽媒(mei)廣告支出(chu)減少了4.2億(yi)美元。研究(jiu)公司 Kantar Media 的數(shu)據則💌顯示(shi)，2017年…，康泰納(na)😗仕集團的(de)雜志廣告(gao)頁🧎🏻‍♀️‍➡️數同比(bi)下滑20%。

  康泰(tai)納仕正努(nu)力通過改(gai)變自身形(xing)象以适應(ying)數字化時(shi)😥代的♌️快速(su)變革，從高(gao)價廣告紙(zhi)媒轉型商(shang)業短視頻(pin)産出。康泰(tai)☠️納仕娛樂(le)部門創辦(ban)于2011年，專注(zhu)于開發數(shu)字視頻、電(dian)影和數字(zi)項目。這項(xiang)業務的業(ye)績近年來(lai)蒸蒸日上(shang)，且很有希(xi)望幫助集(ji)團進一步(bu)縮小💘虧損(sun)。康泰納仕(shi) CEO Bob Sauerberg 此前曾表(biao)示：“我們的(de)網絡和視(shi)頻業務增(zeng)長迅猛，他(ta)們的收入(ru)首次超越(yue)了紙媒部(bu)門。”

  内部人(ren)士透露，基(ji)于波士頓(dun)咨詢集團(tuan)（Boston Consulting Group）長達一個(ge)月的審查(cha)結果建議(yi)，康泰納仕(shi)決定出售(shou)旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三(san)本雜志止(zhi)損。截止🧑🏾‍🎄目(mu)前，康泰納(na)仕旗下共(gong)有14本雜志(zhi)。早在今年(nian)7月，就有🏃🏿‍♀️‍➡️消(xiao)息稱《W》将面(mian)臨😗停刊。（詳(xiang)見《華麗志(zhi)》此前報道(dao)：康泰納仕(shi)繼續大幅(fu)裁員，傳：旗(qi)下👌《W》紙質雜(za)志🙉或将停(ting)刊）另一消(xiao)息源指😁出(chu)，這三本雜(za)志的出售(shou)将🛌🏻在未來(lai)2～3個月🙂‍↔️内😝完(wan)成。

  康泰納(na)仕還計劃(hua)對外出租(zu)其紐約世(shi)貿中心23層(ceng)總部大樓(lou)中的6層樓(lou)或更多空(kong)間，《紐約客(ke)》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等(deng)雜👯🏾‍♂️志将搬(ban)離當前的(de)辦公樓層(ceng)，爲新租戶(hu)提供空間(jian)。

  媒體機構(gou) PHD 負責監管(guan)出版商廣(guang)告投放的(de) John Wagner 表示，“比起(qi)👨🏻‍🏭尋找其💌他(ta)解🔞決方案(an)，關閉（旗下(xia)雜志）的确(que)更快，但我(wo)🛀🏼更希望他(ta)們能😥繼續(xu)保持投資(zi)，讓這些雜(za)志品牌活(huo)🏃🏿‍♀️‍➡️下去，即便(bian)必須降低(di)回👺報率和(he)雜志的出(chu)版頻率。”

  2018開(kai)年以來，已(yi)有20多家媒(mei)體網站和(he)雜志被傳(chuan)有出售可(ke)🔞能，但還👺沒(mei)有一家落(luo)實買家。如(ru)果康泰納(na)仕出售《Brides》、《Golf Digest》和(he)《W》三本雜志(zhi)，可以推測(ce)的是：《W》的主(zhu)編 Stefano Tonchi 可能會(hui)買下這💫本(ben)雜志。有消(xiao)息指出，Stefano Tonchi 已(yi)經與多個(ge)潛在投資(zi)方接洽，希(xi)望能買🧜🏼‍♂️下(xia)這本有47年(nian)曆史的老(lao)牌時尚雜(za)志，然後獨(du)立運營。業(ye)内人士表(biao)示，獨立運(yun)營後的《W》或(huo)将能徹底(di)發揮其商(shang)業😜潛力（這(zhe)位知情人(ren)指出，過去(qu)數年間，康(kang)泰納仕沒(mei)有給予該(gai)雜志足夠(gou)的投資）。“出(chu)于預算考(kao)慮，康泰納(na)仕每年👻真(zhen)正砸錢投(tou)資的雜志(zhi)數量屈指(zhi)可數。”

  其他(ta)内部因素(su)

  雖然比起(qi)其他同業(ye)，康泰納仕(shi)的形勢不(bu)算太過糟(zao)糕。但不💞少(shao)該公司的(de)現任和前(qian)高管持疑(yi)，公司業績(ji)下滑的主(zhu)要原因是(shi)紙媒市場(chang)低迷，還是(shi)内部原因(yin)？

  過去幾年(nian)，康泰納仕(shi)先後更換(huan)了多名資(zi)深員工。2017年(nian)，康泰納仕(shi)宣布由 Samantha Barry 接(jie)替有16年資(zi)曆的資深(shen)編輯 Cindi Leive，出任(ren)《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前(qian)負責 CNN 的社(she)🙆🏿交媒體運(yun)營，沒有任(ren)何紙媒相(xiang)關工作經(jing)驗。今年4月(yue)起，坊間就(jiu)傳言美國(guo)版《Vogue》主編 Anna Wintour 會(hui)在九月刊(kan)印刷完成(cheng)👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽後離職。11月(yue)22日，康泰納(na)仕發布正(zheng)👩🏼‍❤️‍👨🏾式聲明辟(pi)謠，Anna Wintour 将“無限(xian)期”任職。（詳(xiang)見《華麗志(zhi)》此前報道(dao)：傳：康泰納(na)仕藝術總(zong)監、《Vogue》主編 Anna Wintour 或(huo)将于9月刊(kan)完成後離(li)任、流言粉(fen)碎！康泰👹納(na)仕集團發(fa)布聲明：Anna Wintour 将(jiang)無限期留(liu)任）集團計(ji)劃在近期(qi)新增八名(ming)高級職員(yuan)，具體人選(xuan)和職位将(jiang)于11月22日公(gong)布。

  此外，康(kang)泰納仕在(zai)轉型過程(cheng)中也出現(xian)了一些失(shi)誤，如先後(hou)投資一億(yi)美元，意圖(tu)将時尚資(zi)訊網站 Style.com 轉(zhuan)變爲内容(rong)電商，最後(hou)将該網站(zhan)出售給了(le)英國時尚(shang)買手店集(ji)合網站 Farfetch。（詳(xiang)見《華麗志(zhi)》此前報道(dao)：康泰納仕(shi)旗下内容(rong)電商網站(zhan) Style.com 轉型遇挫(cuo)，将出售給(gei)英國時尚(shang)電商 Farfetch）此前(qian)收購的廣(guang)告和訂閱(yue)數據采集(ji)分析初創(chuang)公司 1010data Inc、幫助(zhu)公司出售(shou)目标廣告(gao)的 CitizenNet，都沒有(you)收獲到預(yu)想的效果(guo)。gue》主編 Anna Wintour 或将(jiang)于9月刊完(wan)成後離任(ren)、流言粉碎(sui)！康泰納仕(shi)集團發布(bu)聲明：Anna Wintour 将無(wu)限期留任(ren)）集團計劃(hua)在近期新(xin)增八名高(gao)級職員，具(ju)體人選和(he)職位将于(yu)11月22日公布(bu)。

  此外，康泰(tai)納仕在轉(zhuan)型過程中(zhong)也出現了(le)一些失誤(wu)，如先後投(tou)資一億美(mei)元，意圖将(jiang)時尚資訊(xun)網站 Style.com 轉變(bian)爲内容電(dian)商，最後将(jiang)該網站出(chu)售給了英(ying)國時尚買(mai)手店集合(he)網站 Farfetch。（詳見(jian)《華麗志》此(ci)前報道：康(kang)泰納仕旗(qi)下内容電(dian)商網站 Style.com 轉(zhuan)型遇挫，将(jiang)出售給英(ying)國時尚電(dian)商 Farfetch）此前收(shou)購的廣告(gao)和訂閱數(shu)據采集分(fen)析初創公(gong)司 1010data Inc、幫助公(gong)司出售目(mu)标廣告的(de) CitizenNet，都沒有收(shou)獲到預想(xiang)的效果。