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| 來(lai)源:氫消(xiao)費 | 發布(bu)時間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次數(shu)：288 | |
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相比傳(chuan)統銷售(shou)渠道，電(dian)商更像(xiang)是出版(ban)業的心(xin)頭好。近(jin)👽兩年👨🏻🏭，磨(mo)鐵文化(hua)、深圳印(yin)刷廠、人(ren)民文學(xue)、機械工(gong)業、華夏(xia)萬卷等(deng)各大出(chu)版社以(yi)及圖書(shu)公😝司紛(fen)紛入駐(zhu)抖音電(dian)商等電(dian)商平台(tai)，不僅投(tou)放達人(ren)做🥑️帶貨(huo)，還積極(ji)拓展自(zi)營渠道(dao)、建立自(zi)己的🔞直(zhi)播間。 發(fa)力電商(shang)的背後(hou)，是該渠(qu)道爲圖(tu)書行業(ye)帶來的(de)新機遇(yu)。
《2021年圖書(shu)零售市(shi)場報告(gao)》顯示，過(guo)去一年(nian)，國内圖(tu)書零售(shou)市場碼(ma)洋👩🍼規模(mo)爲986.8億元(yuan)，其中線(xian)上渠道(dao)規模占(zhan)比接近(jin)80%。很多在(zai)傳統渠(qu)道不好(hao)賣的書(shu)拿到電(dian)商平台(tai)上後實(shi)現了銷(xiao)量增長(zhang)，尤其是(shi)内容電(dian)商。
抖音(yin)電商通(tong)過平台(tai)流量、技(ji)術以及(ji)短視頻(pin)内容，讓(rang)圖書進(jin)😜入大衆(zhong)視野，形(xing)成了廣(guang)泛“種草(cao)”與“拔草(cao)”。
浙江文(wen)藝出版(ban)社引進(jin)的《雪地(di)天使》自(zi)2019年出版(ban)以來一(yi)直👼🏾銷售(shou)👨🏻🏭平👩🍼平，但(dan)進入抖(dou)音電商(shang)直播間(jian)後突破(po)性的賣(mai)出了近(jin)10萬元銷(xiao)🧜🏼♂️售額🙂↔️。機(ji)械工業(ye)出版社(she)方面也(ye)曾對媒(mei)體表示(shi)，過往在(zai)抖音電(dian)商上發(fa)布很多(duo)圖書都(dou)實現了(le)🏃🏻♀️新書“打(da)爆💯”、在售(shou)書籍二(er)次引爆(bao)以及庫(ku)存書銷(xiao)售額的(de)增長。
在(zai)内容電(dian)商的推(tui)動下，出(chu)版方、作(zuo)者們的(de)生存環(huan)境得到(dao)了😵💫進一(yi)😜步的改(gai)善，2021年，有(you)超1.9億單(dan)圖書通(tong)過抖音(yin)電商👹售(shou)出。
引入(ru)IP、培養達(da)人抖音(yin)電商利(li)用内容(rong)技術搭(da)建圖書(shu)業務
近(jin)年來，抖(dou)音電商(shang)持續在(zai)圖書行(hang)業發力(li)。2021年，推出(chu)“全🧜🏼♀️民好(hao)書計劃(hua)”。持續爲(wei)知識創(chuang)作者、圖(tu)書帶貨(huo)達人、出(chu)版機構(gou)等提供(gong)專業培(pei)訓、專項(xiang)活動等(deng)多方面(mian)支持，通(tong)過優質(zhi)的知^識(shi)性内容(rong)和豐富(fu)多元💑🏾的(de)内容化(hua)商品，提(ti)高平台(tai)上新書(shu)好書的(de)曝光度(du)，提升圖(tu)書銷量(liang)💔。助力圖(tu)書行業(ye)獲得更(geng)大的市(shi)場。
計劃(hua)推動下(xia)，、劉震雲(yun)等60多位(wei)知名作(zuo)家參與(yu)其中，這(zhe)些作🙆🏿家(jia)通過短(duan)視頻分(fen)享創作(zuo)故事、推(tui)薦自己(ji)的新書(shu)以及其(qi)🏊🏾♀️他好書(shu)。數據顯(xian)示，2021年，抖(dou)音電商(shang)平台上(shang)圖書知(zhi)識達人(ren)數量同(tong)比🎅🏿增長(zhang)89%，成爲帶(dai)動圖書(shu)銷量的(de)重要力(li)量。
機械(xie)工業出(chu)版社新(xin)媒體渠(qu)道負責(ze)人李雙(shuang)磊曾對(dui)媒體表(biao)示，由于(yu)抖音電(dian)商上有(you)很多講(jiang)解專業(ye)知識的(de)達人，所(suo)以很多(duo)專業性(xing)強的圖(tu)書在銷(xiao)量上也(ye)有🧑🏽🎄不錯(cuo)的增長(zhang)。“比如有(you)一個達(da)人🧑🏽❤️💋🧑🏻叫@老(lao)孟說制(zhi)造，不僅(jin)講解講(jiang)熱處理(li)、材料等(deng)專業知(zhi)識，也會(hui)推薦好(hao)書。他用(yong)講幹貨(huo)帶書的(de)方式，(爲(wei)機械工(gong)業出👺版(ban)社)帶了(le)三四千(qian)冊(這類(lei)書籍)。”比(bi)過去一(yi)年的銷(xiao)量還多(duo)。
除了達(da)人們本(ben)身的内(nei)容質量(liang)過硬以(yi)外，定位(wei)興趣🛌🏻電(dian)🤶🏾商的抖(dou)音電商(shang)在技術(shu)、流量上(shang)的優勢(shi)，也成爲(wei)推動圖(tu)書業務(wu)不斷發(fa)展的重(zhong)要因素(su)。
2020年，抖音(yin)日活躍(yue)用戶突(tu)破6億，這(zhe)些用戶(hu)中不乏(fa)大量潛(qian)在的圖(tu)書愛好(hao)者，而抖(dou)音電商(shang)作爲興(xing)趣電商(shang)，可以利(li)用内容(rong)和技術(shu)優勢，通(tong)過有趣(qu)的短視(shi)頻、直播(bo)對這些(xie)用戶進(jin)🧛🏽行有效(xiao)“種草”。
這(zhe)些都促(cu)使書籍(ji)愛好者(zhe)不斷增(zeng)長。《2021抖音(yin)電商圖(tu)書消費(fei)報🧎🏻♀️➡️告》顯(xian)示，2021年，平(ping)台上圖(tu)書帶貨(huo)直播總(zong)時長達(da)581.8萬小💕時(shi)，累👿計直(zhi)播觀看(kan)量爲80.5億(yi)次，圖書(shu)類話題(ti)的視頻(pin)播放量(liang)爲1485.7億次(ci)。同年🙂↕️，圖(tu)書銷量(liang)同比增(zeng)長312%，消費(fei)人數同(tong)比增長(zhang)205%。
出版機(ji)構也在(zai)加緊入(ru)駐抖音(yin)電商等(deng)平台。2021年(nian)，站内的(de)圖書👹出(chu)版企業(ye)号數量(liang)持續增(zeng)長，到年(nian)底已接(jie)近1萬，同(tong)🏃🏻♀️比增長(zhang)134%。
出版社(she)重視電(dian)商渠道(dao)的原因(yin)與受衆(zhong)消費觀(guan)念以⛹🏻♀️及(ji)消費渠(qu)道👹的轉(zhuan)變有關(guan)。中信童(tong)書用戶(hu)運營中(zhong)心高級(ji)運營🥑️經(jing)理🚶🏾♀️➡️楊晴(qing)曾對媒(mei)體表示(shi)： “相比圖(tu)文媒體(ti)✡️，視頻媒(mei)體的用(yong)戶使用(yong)和理解(jie)門檻更(geng)低，優質(zhi)内容能(neng)夠借由(you)短視頻(pin)和直播(bo)觸達🏃🏿♀️➡️廣(guang)泛的用(yong)戶群體(ti)。而😥且，短(duan)視頻和(he)直播縮(suo)短了産(chan)品和用(yong)戶之間(jian)的距離(li)，能夠幫(bang)助出版(ban)單位第(di)一時間(jian)獲得用(yong)戶反饋(kui)，借此再(zai)促進内(nei)容端做(zuo)出優化(hua)和調整(zheng)，最終形(xing)成産品(pin)和用戶(hu)之間的(de)良性互(hu)👯🏾♂️動。”
成本(ben)高、維權(quan)難出版(ban)業因盜(dao)版每年(nian)損失數(shu)億碼洋(yang)
抖音電(dian)商知識(shi)産權保(bao)護負責(ze)人馮呈(cheng)表示，随(sui)着越來(lai)越多👌的(de)🚶🏾♀️➡️用👌戶開(kai)始進入(ru)抖音電(dian)商了解(jie)圖書、購(gou)買圖書(shu)💘，平台圖(tu)書品類(lei)和銷量(liang)呈指數(shu)性增長(zhang)，吸引了(le)越來越(yue)多的商(shang)家達人(ren)🙆🏿進入圖(tu)💯書銷售(shou)領域，平(ping)台盜版(ban)圖書治(zhi)理面臨(lin)的種種(zhong)壓力👩🏿❤️💋👨🏽和(he)挑戰也(ye)日益嚴(yan)峻。
這不(bu)是抖音(yin)電商一(yi)家平台(tai)所面臨(lin)的問題(ti)。一直以(yi)來，圖書(shu)盜版都(dou)是出版(ban)行業的(de)一大頑(wan)疾，而電(dian)商因👼🏾爲(wei)具有隐(yin)✡️蔽性，讓(rang)更🏃🏻♀️多人(ren)🛀🏼制售盜(dao)版的團(tuan)夥有機(ji)可乘。很(hen)多商家(jia)通過直(zhi)播成交(jiao)後快速(su)下架商(shang)品，真假(jia)👌摻賣、惡(e)意錯放(fang)類目、濫(lan)發商品(pin)信息，以(yi)及短視(shi)頻站外(wai)引流等(deng)手段銷(xiao)售盜版(ban)圖書。
人(ren)民教育(yu)出版社(she)方面就(jiu)曾對媒(mei)體表示(shi)，幾乎每(mei)周，出版(ban)社的部(bu)🧛🏾♀️門工作(zuo)人員都(dou)會接到(dao)3-5位讀者(zhe)來電，反(fan)饋自己(ji)疑似買(mai)到盜💘版(ban)書ˇ的信(xin)息。
而消(xiao)費者、著(zhe)作權人(ren)以及出(chu)版機構(gou)則由于(yu)投訴難(nan)、取😥證難(nan)等問題(ti)，難以維(wei)權。很多(duo)出版社(she)向平台(tai)提交證(zheng)據後，會(hui)💔因爲✡️購(gou)買👧🏾證據(ju)鏈不完(wan)整、版權(quan)信息不(bu)全等理(li)由被退(tui)回投訴(su)，等待的(de)過程也(ye)十分漫(man)長。盜版(ban)橫行之(zhi)下，出版(ban)業遭受(shou)巨大損(sun)⛹🏻♀️失。
中國(guo)出版傳(chuan)媒商報(bao)的一篇(pian)報道指(zhi)出，出版(ban)機構每(mei)年因😘盜(dao)版侵權(quan)蒙受的(de)損失，單(dan)體估算(suan)在幾百(bai)萬到數(shu)億✡️元碼(ma)洋不等(deng)。其中，二(er)十一世(shi)紀出版(ban)社集團(tuan)因盜版(ban)侵權造(zao)成😺的年(nian)損失大(da)約有3億(yi)-5億碼洋(yang)。長江文(wen)⛹🏻♀️藝出版(ban)社、廣西(xi)師範大(da)學出版(ban)社、世界(jie)圖書出(chu)版廣😝東(dong)有限公(gong)司🤶🏾等不(bu)同類型(xing)的出版(ban)社損失(shi)也在1000-5000萬(wan)碼洋不(bu)等。
消費(fei)者也因(yin)買到盜(dao)版書導(dao)緻權益(yi)受損。除(chu)了漏頁(ye)、文章出(chu)🧑🏽🎄現錯别(bie)字、字迹(ji)不清晰(xi)等問題(ti)，很多盜(dao)版書還(hai)含有重(zhong)金屬。有(you)權威機(ji)構檢測(ce)發現，一(yi)些盜版(ban)書👾所用(yong)油墨含(han)鉛量超(chao)出100倍，嚴(yan)重損害(hai)兒童大(da)腦神經(jing)，除此之(zhi)外，還有(you)緻癌風(feng)險極高(gao)的六價(jia)鉻👀。很多(duo)消費🧎🏻♀️➡️者(zhe)雖然極(ji)力想要(yao)避免盜(dao)版書，但(dan)由于缺(que)乏分辨(bian)能力，經(jing)常會中(zhong)招。
2025年11月(yue)22日，國家(jia)市場監(jian)督管理(li)總局向(xiang)社會公(gong)開征求(qiu)對電商(shang)🛀🏼法知識(shi)産權保(bao)護相關(guan)條款的(de)修改意(yi)見，進一(yi)步加大(da)侵犯知(zhi)識産權(quan)行爲的(de)處罰力(li)度，更好(hao)地保護(hu)知識産(chan)權權利(li)人。
防控(kong)打擊一(yi)體化抖(dou)音電商(shang)打造健(jian)康的知(zhi)識産權(quan)保護環(huan)境
2025年11月(yue)成立之(zhi)初，抖音(yin)電商同(tong)步成立(li)知識産(chan)權保護(hu)業務💑🏾及(ji)團隊。截(jie)至2021年底(di)，通過各(ge)項資源(yuan)的重點(dian)投入，該(gai)平👩🏼❤️👨🏾台已(yi)建立起(qi)相對健(jian)全的業(ye)務結構(gou)及治理(li)能👯🏾♂️力，涵(han)蓋了版(ban)權保護(hu)、主動防(fang)控、投訴(su)處理、品(pin)牌合作(zuo)、線下打(da)擊和公(gong)衆教育(yu)等六大(da)業務模(mo)塊。
這六(liu)大業務(wu)覆蓋了(le)出版社(she)維權、消(xiao)費者防(fang)盜以及(ji)打擊商(shang)家制☠️售(shou)盜版等(deng)各個方(fang)面，每一(yi)層都有(you)對應👩🏿❤️💋👨🏽措(cuo)施，旨在(zai)通過防(fang)控、打擊(ji)👀一體化(hua)的方式(shi)，打造健(jian)康的知(zhi)識産權(quan)保護環(huan)境。
在幫(bang)助消費(fei)者防盜(dao)方面，抖(dou)音電商(shang)推出了(le)“防僞dou知(zhi)道”公衆(zhong)教育欄(lan)目，該欄(lan)目專注(zhu)于爲消(xiao)費者提(ti)供鑒别(bie)真僞的(de)相關知(zhi)識，提升(sheng)其知識(shi)産權保(bao)護意識(shi)。
在今年(nian)4月的“世(shi)界圖書(shu)與版權(quan)日”上，平(ping)台與京(jing)版十👌五(wu)😝社反😁盜(dao)版聯盟(meng)合作推(tui)出加強(qiang)正版書(shu)版權保(bao)護的專(zhuan)😝項内🤶🏾容(rong)——“防僞dou知(zhi)道 好書(shu)正新知(zhi)”欄目，開(kai)展“新書(shu)好書，防(fang)僞鑒真(zhen)”主題知(zhi)識解說(shuo)，普及正(zheng)版圖書(shu)知識🥑️，幫(bang)助讀者(zhe)有效甄(zhen)别盜版(ban)圖書。
6月(yue)，平台再(zai)次發起(qi)“防僞dou知(zhi)道 六一(yi)來真的(de)”活動，與(yu)多個品(pin)牌方和(he)出版社(she)制作反(fan)盜版、反(fan)侵權的(de)教育視(shi)頻，幫✍🏻助(zhu)消費者(zhe)甄别盜(dao)版和僞(wei)劣商品(pin)，買到稱(cheng)心如意(yi)的少兒(er)正版書(shu)。
在權利(li)人維權(quan)方面，平(ping)台于2021年(nian)上線了(le)知識産(chan)權保護(hu)平台IPPRO，建(jian)立專人(ren)對接機(ji)制，爲權(quan)利方提(ti)供投訴(su)綠色通(tong)道。數據(ju)顯示，截(jie)至今年(nian)8月，IPPRO已爲(wei)超過7300個(ge)權利人(ren)和11000份知(zhi)識産權(quan)備案維(wei)權提供(gong)了服務(wu)，受理侵(qin)權投訴(su)超5.7萬次(ci)，删除侵(qin)權鏈接(jie)超6萬條(tiao)。
此外，抖(dou)音電商(shang)還表示(shi)将提高(gao)圖書類(lei)商家的(de)入駐門(men)🧑🏻❤️🧑🏼檻，推出(chu)圖書發(fa)布标準(zhun)體系。
中(zhong)央财經(jing)大學法(fa)學院教(jiao)授、博士(shi)生導師(shi)杜穎認(ren)爲👱🏼♂️，僅👽僅(jin)依👽靠平(ping)台，無法(fa)實現電(dian)商平台(tai)圖書版(ban)權保護(hu)的健💁🏼♀️康(kang)生🧑🏾🎄态，隻(zhi)👱🏼♂️有通過(guo)多主體(ti)共治、線(xian)上線下(xia)共治才(cai)能達成(cheng)治理目(mu)标。
2021年，抖(dou)音電商(shang)與京版(ban)十五社(she)反盜版(ban)聯盟、少(shao)兒出版(ban)反盜版(ban)聯盟聯(lian)合發起(qi)反盜版(ban)倡議;2025年(nian)11月，抖音(yin)電商與(yu)京版十(shi)五社反(fan)盜版聯(lian)盟簽訂(ding)圖書正(zheng)版保護(hu)合作備(bei)忘錄，在(zai)品👌牌合(he)作、維權(quan)綠🚶🏾♀️➡️色通(tong)道、主動(dong)防控、線(xian)下專案(an)打擊等(deng)方面展(zhan)開深入(ru)合作，共(gong)同完善(shan)和維護(hu)知識産(chan)權保護(hu)合作機(ji)制。
抖音(yin)電商知(zhi)識産權(quan)保護負(fu)責人馮(feng)呈在近(jin)日的活(huo)動👧🏾中表(biao)👌示，電商(shang)業态一(yi)直在更(geng)新叠代(dai)，平台治(zhi)理的場(chang)景也更(geng)爲複雜(za)。傳😜統電(dian)商以平(ping)面圖文(wen)爲主，如(ru)今則以(yi)動👱🏼♂️态視(shi)頻内容(rong)爲主，所(suo)要處理(li)的數據(ju)量級完(wan)全不同(tong)。劇增的(de)數據量(liang)級，對技(ji)術和系(xi)統提升(sheng)、資源投(tou)入力度(du)、運營人(ren)員經驗(yan)與精力(li)，以及社(she)會各方(fang)合👾作聯(lian)防都提(ti)出了更(geng)高要求(qiu)。
打擊盜(dao)版可以(yi)說是道(dao)阻且長(zhang)。
中央财(cai)經大學(xue)法學院(yuan)教授、博(bo)士生導(dao)師杜穎(ying)表示，從(cong)多元共(gong)治的角(jiao)度來看(kan)，平台、政(zheng)府、權利(li)人、平台(tai)上的經(jing)🧑🏻❤️🧑🏼營者和(he)平台用(yong)戶以及(ji)行業組(zu)織等必(bi)須承擔(dan)起相應(ying)😁的責任(ren)，形成合(he)🙂↔️力，打擊(ji)👩🏿❤️💋👨🏽盜版侵(qin)💫權，維護(hu)健康綠(lü)色的平(ping)台圖書(shu)市場生(sheng)态環境(jing)，實現多(duo)方共赢(ying)。
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