與(yu)許多其(qi)他市場(chang)一樣，印(yin)刷行業(ye)也在不(bu)斷發展(zhan)。這些轉(zhuan)變🧑🏽‍🎄僅在(zai)新冠疫(yi)情期間(jian)加速，深(shen)圳印刷(shua)廠的角(jiao)色繼續(xu)發生變(bian)化，因爲(wei)它與我(wo)們日益(yi)數字化(hua)🚶🏾‍♀️‍➡️的世界(jie)中💕的其(qi)他技術(shu)共存。如(ru)今的營(ying)銷人員(yuan)在接觸(chu)客戶和(he)潛在👱🏼‍♂️客(ke)戶😸方面(mian)擁有比(bi)以往更(geng)多的選(xuan)擇，而印(yin)刷通常(chang)在💑🏾數字(zi)營銷中(zhong)扮演次(ci)要角色(se)。好消息(xi)是印刷(shua)通信仍(reng)非常有(you)效，特别(bie)是當它(ta)們與定(ding)制/個🧑🏻‍❤️‍🧑🏼性(xing)化，以及(ji)與數字(zi)通信結(jie)合使用(yong)時。

　　Keypoint Intelligence剛剛(gang)完成了(le)對200多名(ming)印刷品(pin)買家的(de)調查，以(yi)評估這(zhe)些企業(ye)如何在(zai)其整體(ti)營銷策(ce)略中使(shi)用印刷(shua)品。本😵‍💫文(wen)對其調(diao)查結果(guo)進行了(le)概述，以(yi)闡明印(yin)刷在整(zheng)個生态(tai)系統中(zhong)不斷變(bian)化🚶🏾‍♀️‍➡️的作(zuo)用。

　　此次(ci)參與調(diao)查的企(qi)業必須(xu)擁有至(zhi)少250名員(yuan)工，并參(can)與💫營銷(xiao)傳播策(ce)略。約三(san)分之二(er)的受訪(fang)者是營(ying)銷人👩‍🍼員(yuan)，其餘的(de)是業務(wu)經理。受(shou)👀訪企業(ye)平均擁(yong)有850名員(yuan)工。受訪(fang)者🏃🏿‍♀️‍➡️最常(chang)見🏊🏿‍♀️的垂(chui)直🤶🏾行業(ye)是零售(shou)、醫療保(bao)健和金(jin)融/保險(xian)。

　　銷售印(yin)刷品價(jia)值的策(ce)略

　　當所(suo)有受訪(fang)者被要(yao)求具體(ti)說明可(ke)歸因于(yu)印刷營(ying)銷材料(liao)的預算(suan)份額時(shi)，總體平(ping)均值爲(wei)26%。有趣的(de)是，在😍擁(yong)有…500-999名員(yuan)⛹🏻‍♂️工的公(gong)司中，這(zhe)一比例(li)爲31%。在接(jie)下來的(de)兩年裏(li)，受訪者(zhe)預計他(ta)們😜的印(yin)刷預算(suan)将基本(ben)持平。令(ling)人鼓舞(wu)的是，印(yin)刷買家(jia)們并不(bu)認爲他(ta)們的印(yin)刷預👌算(suan)在短期(qi)内會大(da)幅下降(jiang)。

　　随着我(wo)們走向(xiang)未來，印(yin)刷支出(chu)的平緩(huan)軌迹意(yi)味着印(yin)刷服務(wu)提供商(shang) (PSP) 以更高(gao)的價格(ge)出售價(jia)值的印(yin)刷品至(zhi)關重要(yao)。這說起(qi)來容易(yi)做起來(lai)難，但調(diao)查結果(guo)揭示了(le)一些機(ji)會領域(yu)。例如，某(mou)些印刷(shua)應用（例(li)如直郵(you)、目錄和(he)培訓材(cai)料）預計(ji)将在未(wei)來兩年(nian)出現适(shi)度增長(zhang)。除了特(te)定的應(ying)用之外(wai)，調查結(jie)果還指(zhi)出了在(zai)數字世(shi)界中銷(xiao)售印刷(shua)品價值(zhi)的其他(ta)一些策(ce)略。其中(zhong)包括結(jie)合定制(zhi)印刷，以(yi)及二維(wei)碼、增強(qiang)現實或(huo)NFC标簽等(deng)電子連(lian)接選項(xiang)。

　　增加定(ding)制/個性(xing)化的使(shi)用

　　今天(tian)的消費(fei)者明白(bai)，企業可(ke)以訪問(wen)他們的(de)大量個(ge)人信息(xi)，他們實(shi)際上希(xi)望任何(he)通信都(dou)能通過(guo)定制和(he)/或個性(xing)化來反(fan)映這種(zhong)知識水(shui)平。Keypoint Intelligence的客(ke)戶溝通(tong)咨詢服(fu)務的持(chi)續研究(jiu)表明，個(ge)性化吸(xi)引了人(ren)們的注(zhu)意力。事(shi)實上，超(chao)過一半(ban)的消費(fei)者表示(shi)，他們在(zai)個性化(hua)和相關(guan)的通信(xin)上花費(fei)了更多(duo)時間。這(zhe)對于印(yin)刷的直(zhi)郵和數(shu)字營銷(xiao)信息都(dou)是如此(ci)。

　　根據Keypoint Intelligence對(dui)印刷品(pin)買家的(de)調查，目(mu)前隻有(you)不到四(si)分之一(yi) (24%) 的印刷(shua)品🎅🏿通訊(xun)是定制(zhi)的。也就(jiu)是說，絕(jue)大多數(shu)受訪者(zhe)😸 (97%) 都在定(ding)制至少(shao)部分營(ying)銷材料(liao)。在那些(xie)使用定(ding)制化的(de)受訪者(zhe)中，60%的受(shou)訪者預(yu)計未來(lai)3年内，除(chu)姓名和(he)地址之(zhi)外的個(ge)性化通(tong)信份😵‍💫額(e)将會增(zeng)加。

　　個性(xing)化通信(xin)的預期(qi)增長并(bing)不令人(ren)驚訝。印(yin)刷品購(gou)買者清(qing)楚地認(ren)識到，爲(wei)收件人(ren)定制的(de)印刷品(pin)更容易(yi)引起注(zhu)意。

　　使用(yong)專業印(yin)刷技術(shu)

　　由于持(chi)續的技(ji)術創新(xin)，今天的(de)設備現(xian)在能夠(gou)實現更(geng)快的打(da)印速度(du)、更長的(de)運行時(shi)間、更大(da)的幅面(mian)、更寬的(de)色域，并(bing)能💯夠創(chuang)造引人(ren)注目的(de)效果，使(shi)産品能(neng)夠吸引(yin)注意力(li)、鼓勵行(hang)動并推(tui)動業務(wu)成果。今(jin)天的一(yi)些商用(yong)數字印(yin)刷🏃🏻‍♀️解決(jue)方案💫已(yi)經添加(jia)♌️了CMYK+[1]單元(yuan)，以🛌🏻實現(xian)可以進(jin)一步增(zeng)強數字(zi)印刷的(de)特殊效(xiao)果。

　　在過(guo)去十年(nian)中，CMYK+功能(neng)已擴展(zhan)到更廣(guang)泛的數(shu)字印刷(shua)設備，這(zhe)些🏊🏾‍♀️設備(bei)最常提(ti)供第五(wu)種顔色(se)，以實現(xian)透明😝塗(tu)層♌️和特(te)殊顔色(se)等效果(guo)。這些額(e)外的顔(ya)色/效果(guo)（有時稱(cheng)爲印刷(shua)增強）與(yu)CMYK一起應(ying)用。此外(wai)，還有一(yi)類相對(dui)^較新的(de)離線設(she)備，它🧜🏼‍♀️們(men)使用數(shu)字印刷(shua)技🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻術來(lai)添加特(te)殊效果(guo)，如局部(bu)塗布、熒(ying)光/霓虹(hong)色、白色(se)/透明油(you)墨🤶🏾、立體(ti)效果、凸(tu)起紋理(li)和金屬(shu)燙💌金效(xiao)果。

　　根據(ju)對印刷(shua)買家的(de)調查，絕(jue)大多數(shu)受訪者(zhe)都對購(gou)🏊🏾‍♀️買🏊🏿‍♀️能夠(gou)增強🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻其(qi)印刷能(neng)力的專(zhuan)業印刷(shua)産品感(gan)興趣。印(yin)刷品買(mai)家最感(gan)興趣的(de)是購買(mai)支持定(ding)制印刷(shua)或創建(jian)二維碼(ma)/增強現(xian)實/NFC标簽(qian)的設備(bei)。隻😮‍💨有5%的(de)印刷買(mai)💞家對未(wei)來兩年(nian)購買😺特(te)種印刷(shua)産品沒(mei)有興趣(qu)。

　　不要忽(hu)視在線(xian)平台

　　盡(jin)管印刷(shua)品是一(yi)種物理(li)媒介，但(dan)大多數(shu)印刷品(pin)買家已(yi)經ˇ完全(quan)接受了(le)網絡世(shi)界。事實(shi)上，對調(diao)查做出(chu)回應的(de)印刷品(pin)買家😜中(zhong)有93%至少(shao)在網上(shang)購買了(le)部分印(yin)刷品。在(zai)這些受(shou)訪者中(zhong)，最常在(zai)線訂購(gou)的印刷(shua)産品包(bao)括名片(pian)、普通辦(ban)🤑公印刷(shua)品和海(hai)報/橫幅(fu)/标牌。

　　目(mu)前，大約(yue)84%至少在(zai)網上購(gou)買了部(bu)分印刷(shua)品的受(shou)訪者表(biao)示，他們(men)至少有(you)一半的(de)印刷品(pin)購買資(zi)金用于(yu)網上。此(ci)外，近70%的(de)🧛🏽在線和(he)離線購(gou)買印刷(shua)品的印(yin)刷品買(mai)家預計(ji)他們的(de)在線支(zhi)出預算(suan)将在😺未(wei)來3年内(nei)增加。隻(zhi)有11%的人(ren)預計他(ta)們的在(zai)線預算(suan)會下降(jiang)。

　　鑒于印(yin)刷買家(jia)認識到(dao)在線渠(qu)道的重(zhong)要性，并(bing)期望他(ta)們在該(gai)平台上(shang)的支出(chu)會增加(jia)，因此對(dui)于印刷(shua)服務提(ti)供商來(lai)說，支持(chi)他們的(de)客戶進(jin)行在線(xian)活動比(bi)以往任(ren)何時候(hou)都更加(jia)重要。

　　如(ru)今的印(yin)刷買家(jia)被迫在(zai)數字第(di)一世界(jie)中重塑(su)自己。即(ji)便如此(ci)，該行業(ye)在某些(xie)應用（包(bao)括直郵(you)、目錄和(he)培訓材(cai)料👩‍🍼）方面(mian)~仍在經(jing)曆一些(xie)增長。此(ci)外，由于(yu)消費者(zhe)希望收(shou)到相關(guan)的信件(jian)，因此對(dui)姓名和(he)地址之(zhi)外的個(ge)性化印(yin)刷品的(de)需求更(geng)高。諸如(ru)鋁箔、金(jin)屬和凸(tu)起紋理(li)之類🎅🏿的(de)專業印(yin)刷技術(shu)也可以(yi)創造一(yi)種有😁效(xiao)的印刷(shua)溝通方(fang)式，與數(shu)字雜亂(luan)無章。毫(hao)無疑💔問(wen)，包裝盒(he)印刷的(de)角色正(zheng)在發生(sheng)變化，但(dan)它仍然(ran)是一個(ge)不會很(hen)快👋消失(shi)的重要(yao)✋渠道。